一、快消品动态

1、永辉自有品牌上新“莲子汁”饮品

3月20日消息，，，，，永辉旗下休闲零食品牌馋大狮继去年上新小青柠汁、玉米汁后，，，，，于近日推出健康饮品“馋大狮莲子汁”。。。。。。据了解，，，，，此次馋大狮莲子汁选用的莲子，，，，，来自于著名的“白莲之乡”广昌县，，，，，拥有1300多年种植历史。。。。。。2022年，，，，，广昌白莲被列入中国第二批中欧地理标志产品名单，，，，，实现与欧盟地理标志农产品互认，，，，，产品质量获国际认可。。。。。。

2、“老干妈”将联动国内知名冰品

3月17日，，，，，老干妈天猫旗舰店发公告称，，，，，正全力筹备新品发布，，，，，并计划于近期与国内知名冰品做联动，，，，，以探索更多的方向。。。。。。新公告一出，，，，，引发大家猜测，，，，，不少网友猜测老干妈可能会跨界推出冰淇淋，，，，，也有网友猜“可能是推出冰淇淋味老干妈”。。。。。。此外，，，，，对于此前有消息称“老干妈微博、微信等多个官方社交账号长时间未更新，，，，，似乎要退网了”说法，，，，，3月16日，，，，，老干妈淘宝官方店铺公告表示网传消息不实，，，，，店铺正常营业，，，，，请大家放心购买。。。。。。

3、冷冻速食品牌「烹烹袋」关停线上店

3月10日消息，，，，，冷冻速食品牌“烹烹袋”在京东、天猫等线上的多个官方店铺关停。。。。。。在其微信门店，，，，，仅剩4款产品在售，，，，，其余产品栏均显示“暂无商品”。。。。。。同时，，，，，目前只服务江浙沪地区，，，，，产品的发货时间由原来的48小时送达变成72小时发货。。。。。。

4、伊利携手供应商去年发布5款“零碳产品”

近日，，，，，伊利集团举办首届合作伙伴双碳管理赋能培训。。。。。。据介绍，，，，，仅2022年，，，，，伊利对供应商进行一对一的全程辅导，，，，，就引领17家供应商完成低碳转型，，，，，年度减少碳排放量超5000吨；；；；；；；还通过沉淀降碳技术和成功经验，，，，，和供应商一起打造了5家“零碳工厂”、发布了5款“零碳产品”。。。。。。

5、康师傅推出新品“喝矿泉”

康师傅推出了矿泉水新品“喝矿泉”，，，，，目前已经在电商渠道开售，，，，，优惠价23.9元/包/12瓶，，，，，约合2元/瓶。。。。。。

6、海天上线预制菜新品：青花椒烤鱼、金汤酸菜鱼

近日，，，，，海天预制菜产品上线天猫旗舰店，，，，，有青花椒烤鱼、金汤酸菜鱼两款。。。。。。据品牌介绍，，，，，新品0甜味剂、0三聚磷酸钠、0焦磷酸钠。。。。。。

7、大窑进军能量饮料赛道

日前，，，，，大窑进军能量饮料赛道，，，，，并推出新品“激闪”，，，，，主打“激闪一开，，，，，能量回来”。。。。。。除能量风味饮料外，，，，，还创新推出咖啡风味，，，，，咖啡香气十足。。。。。。产品包装上闪电的形状格外醒目，，，，，设计感十足，，，，，250ml规格可满足快速补充能量的需求，，，，，适合驾车、熬夜加班、健身等多种场景。。。。。。

8、伊利伊家好奶酪品牌首次亮相

近日，，，，，伊利旗下伊家好奶酪业已完成品牌和产品升级，，，，，这也是伊利伊家好奶酪品牌和产品升级第一次亮相。。。。。。

二、营销动态

1、盒马将扩大配送范围，，，，，MINI店重新扩张

盒马即将在全国扩大配送范围，，，，，上线3-5公里内1小时免费配送服务，，，，，目前正在郑州、长沙等二线城市试点。。。。。。此前盒马只支持店面半径3公里内的半小时送达服务，，，，，配送半径扩大到5公里相当于配送面积扩大了近三倍。。。。。。

盒马今年还将重启社区超市盒马MINI店的扩张，，，，，以填补盒马鲜生大店尚未覆盖的区域。。。。。。这一业态最早在 2019年出现，，，，，第二年盒马CEO侯毅定下的目标是一年内要开出 100家盒马 MINI 店，，，，，但至今全国仅有 20 多家，，，，，近两年几乎不再开新店。。。。。。侯毅曾对盒马 MINI 模式进行事后反思，，，，，“因为不开放加盟，，，，，执行难度大、投资大，，，，，扩张真的很慢。。。。。。” 但另一方面，，，，，盒马 MINI 店面积仅有 500 - 800 平方米，，，，，单店投入仅需 200 万元左右，，，，，内部判断模式已相对成熟。。。。。。

2、美团买菜重启扩张计划

据悉，，，，，美团的前置仓电商业务美团买菜已于今年2月重启去年初搁置的苏州开城计划，，，，，目前已在当地完成选址，，，，，将于近期开城。。。。。。此外，，，，，美团买菜今年还将在保证盈亏平衡的前提下去往更多华东城市，，，，，开启新一轮扩张计划。。。。。。

3、美宜佳想“成为全球最大便利店品牌”

据日前参加美宜佳在东莞组织的投资说明会的南方周末记者报道，，，，，据该会介绍，，，，，美宜佳自主品牌的销售额超过2亿元。。。。。。2021年美宜佳的销售额已超过340亿元，，，，，自主品牌创造的收入占比仍然很低。。。。。。说明会最后播放美宜佳总经理张国衡的短片，，，，，他讲出“成为全球最大便利店品牌”。。。。。。据其官网，，，，，美宜佳在2021年2月制定了“未来10万店”的战略目标。。。。。。

4、喜茶未来要全力转向大众市场

据界面3月16日消息，，，，，聂云宸自己也刷到了小红书上对喜茶加盟店的吐槽。。。。。。被各地消费者最直观感知到、吐槽最多的，，，，，是它以白布为背景、只有一行Logo字样的门头招牌。。。。。。不少网友称这个门头拉低品牌档次，，，，，加盟店的扩张为“喜茶下乡”。。。。。。创始人聂云宸看到之后，，，，，在3月之前就紧急让一部分加盟商把门店的招牌换了一遍，，，，，将原本的灯布改为了亚克力的发光背景。。。。。。聂云宸在内部会议中，，，，，也提到了未来发展最为重要的一点，，，，，是公司要全力转向大众市场。。。。。。

5、美团外卖在深圳发放4000万超市百货消费券

3月18日消息，，，，，为助力提振消费，，，，，在深圳市商务局指导下，，，，，美团外卖在深圳发放4000万超市百货消费券。。。。。。3月17日起至3月29日，，，，，消费者在美团外卖App搜索“深圳市消费券”即可进入活动会场领取优惠，，，，，领取后即可在活动指定商家外卖购物时使用，，，，，骑手最快30分钟即可将商品送货上门。。。。。。

6、2023年阿里手淘策略将由图文走向视频

3月20日消息，，，，，在近日的一场发布会上，，，，，淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍透露，，，，，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。。。。。。阿里巴巴最新财报数据显示，，，，，截至2022年12月31日止季度，，，，，淘宝和天猫的在线实物商品GMV同比录得中单位数下降。。。。。。在12月份季度，，，，，淘宝和淘特上M2C商品产生的支付GMV同比增长超过35%。。。。。。本季度，，，，，淘特和淘菜菜通过优化用户获取的投入和提高整体运营效率，，，，，持续实现亏损同比收窄。。。。。。

7、海底捞成首个正餐官方直播破亿品牌

近日，，，，，海底捞在抖音平台开启320生日嘉年华官方直播。。。。。。；；；；；；疃诩涔俜街辈ゼ淦毓1.4亿，，，，，销售破亿，，，，，抖音官方直播团购带货榜第一名，，，，，成为首个正餐官方直播破亿品牌。。。。。。今日起到3月31日，，，，，海底捞将在20家生日主题门店举办乐队演奏生日歌快闪活动。。。。。。

8、拼多多CEO陈磊：会持续加大补贴力度

3月20日消息，，，，，在拼多多财报发布后的电话会议上，，，，，拼多多集团董事长、首席执行官陈磊表示，，，，，“四季度，，，，，我们看到了消费需求的回归与释放。。。。。。我们加大了平台补贴的普惠力度，，，，，也很高兴能在提振消费信心方面贡献平台的力量。。。。。。我们将持续投入，，，，，更好地满足消费者对品质与价格的双重期待。。。。。。”财报显示，，，，，拼多多2022年第四季度收入为398亿元，，，，，同比增长46%。。。。。。2022年全年营收为1306亿元，，，，，同比增长39%。。。。。。

9、京东京造发布“新灯塔计划”

3月17日举办的“向新而生 造未来——京东京造五周年暨京东自有品牌合作伙伴大会”上，，，，，京东京造展示了成立五年来取得的一系列成绩，，，，，并发布了“新灯塔计划”，，，，，未来将从用户需求、潜力赛道、设计美学等多方面入手，，，，，与合作伙伴共同打造质量高于行业标准的标杆产品，，，，，持续共建“百大质造工厂”。。。。。。京东集团高级副总裁、京东自有品牌业务负责人王笑松表示，，，，，京东自有品牌致力成为工厂伙伴的“全链路综合服务商”，，，，，双方通过“你做工厂、我做市场”的分工定位，，，，，实现能力互补与协同。。。。。。优质工厂只需专心做好研发、制造，，，，，其余环节则由京东自有品牌来补足、提供服务。。。。。。通过产品定义的数字化、生产制造的智能化、库存管理的线上化以及渠道销售的精准化，，，，，京东自有品牌助力工厂伙伴降本、增效、提质的同时，，，，，也让更多消费者以平价享受到高品质源头好货，，，，，推动优质产能和品质消费实现正循环。。。。。。

三、发展趋势和数据

1、屈臣氏去年中国市场收益为154.42亿，，，，，近5年来最惨业绩

近日，，，，，长江和记实业有限公司发布2022年财报显示，，，，，屈臣氏去年全球总收益为1490.14亿元，，，，，中国市场收益为154.42亿元，，，，，录得近5年来最惨业绩。。。。。。截至2022年底，，，，，屈臣氏经营着12个零售品牌，，，，，在全球28个市场经营16142家店铺，，，，，门店数量较上年减少了256家，，，，，会员数为1.41亿，，，，，较2021年减少了100万。。。。。。长江和记在财报中表示，，，，，门店数减少主要是由于屈臣氏对亏损门店尤其是受疫情影响的内地门店进行整顿。。。。。。

2、李宁2022年营收同比增长14.3% 净增加360个销售点

李宁发布2022年全年业绩公告显示，，，，，实现营收258.03亿元，，，，，同比增长14.3%；；；；；；；毛利率为48.4%，，，，，同比下降4.6个百分点；；；；；；；截至2022年12月31日，，，，，于中国，，，，，李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6295个，，，，，较上一季末净增加194个，，，，，本年迄今净增加360个。。。。。。截至2022年12月31日，，，，，于中国，，，，，李宁YOUNG销售点数量共计1308个，，，，，较上一季末净增加70个，，，，，本年迄今净增加106个。。。。。。

3、2022利郎营收超30亿 累计布局门店2644家

中国利郎有限公司发布了截至2022年12月31日止年度业绩公告。。。。。。根据公告，，，，，报告期内，，，，，集团收入为人民币30.86亿元，，，，，净利润为人民币4.48亿元。。。。。。

截至2022年12月底，，，，，利郎集团于全国共有2644家零售店，，，，，零售门店总店铺面积约为40.37万平方米。。。。。。其中，，，，，购物商场店有835家，，，，，占店铺总数目约31.6%，，，，， 约占总店铺面积33.9%；；；；；；；另外，，，，，奥特莱斯店累计55家。。。。。。

4、京东超市发布2022年度宠物消费趋势并推出三大趋势增长计划

3月19日消息，，，，，京东超市近日正式发布2022年度宠物消费趋势，，，，，并推出三大趋势增长计划。。。。。。在2023年，，，，，京东超市在宠物品类上将重点聚焦单品打造、品牌扶持、渠道拓展，，，，，扶持品牌布局烘焙主粮、宠物智能用品等趋势赛道，，，，，助力品牌实现高速增长。。。。。。数据显示，，，，，在2022年，，，，，京东超市宠物趋势品类成交额同比增长121%，，，，，占比提升82%。。。。。。在用户方面，，，，，京东超市宠物品类22年度用户增速超40%，，，，，是行业平均增速的2倍，，，，，其中第一次在宠物品类购买商品的新用户占比达到53%。。。。。。

5、拼多多2022年营收1305.58亿元 同比增长39%

3月20日消息，，，，，拼多多集团2022年第四季度及全年财报显示，，，，，2022年第四季度，，，，，拼多多实现营收398.20亿元，，，，，比2021年同期的人民币272.309亿元增长46%。。。。。。本季度拼多多研发费用为人民币24.067亿元，，，，，比2021年同期的人民币20.226亿元增长19%。。。。。。2022年全年，，，，，拼多多总收入为人民币1305.576亿元，，，，，比2021年的人民币939.499亿元增长39%。。。。。。截至2022年12月31日，，，，，拼多多现金、现金等价物和短期投资为人民币1,494亿元，，，，，截至2021年12月31日为人民币929亿元。。。。。。

6、安踏集团:2022年收入首超500亿元,反超耐克中国

近日，，，，，安踏体育用品有限公司发布2022年全年业绩公告。。。。。。财报显示，，，，，安踏集团2022年收入首次超过500亿元，，，，，达到536.5亿元，，，，，同比增长8.8%；；；；；；；股东应占溢利（包括分占合营公司溢利/亏损影响）75.9亿元，，，，，同比下滑1.7%。。。。。。财报显示，，，，，集团员工数量同比净增7000人。。。。。。相比2019年末，，，，，员工数量增长超过90%，，，，，近三年创造了28200个直接就业岗位，，，，，拉动间接就业岗位超20万个。。。。。。

从2015年破百亿后，，，，，用7年时间实现了100亿到500亿的跨越，，，，，年复合增长率超过25%；；；；；；；连续11年位列中国体育用品企业之首的同时，，，，，在整个中国运动鞋服市场也处于领先地位。。。。。。随着阿迪达斯中国的掉队，，，，，中国运动鞋服市场头部企业的竞争格局也发生了新的变化，，，，，安踏与耐克处于第一阵营，，，，，李宁和阿迪并列第二梯队。。。。。。

四、购百时尚

1、居然之家新零售项目将落地青岛高新区

3月20日消息，，，，，青岛市发展改革委近日公布了2023年服务业重点建设项目和重点储备项目2张清单，，，，，共计项目140个，，，，，总投资3106.8亿元。。。。。。从公布的“青岛市2023年服务业重点储备项目”名单中看到，，，，，居然之家新零售项目入列名单中，，，，，所在区市位于高新区。。。。。。据了解，，，，，居然之家在青岛有3家店，，，，，包含市北区、西海岸新区和即墨区，，，，，其中市北区的紧邻新都心，，，，，与凯德MALL斜对面，，，，，2016年居然之家第133家店在青岛开幕，，，，，2008年居然之家正式入驻山东。。。。。。

2、百达翡丽精简全球销售网络 将关闭30%门店

据英国腕表商业媒体WatchPro消息，，，，，瑞士独立高级制表品牌百达翡丽正在重组全球销售网络，，，，，计划将规模缩减约 30%，，，，，但未透露具体受影响门店及数量。。。。。。目前该品牌在中国内地仅有两家专卖店，，，，，一家位于上海外滩，，，，，另一家位于北京前门东大街。。。。。。去年7月，，，，，百达翡丽斥资1亿在上海建立中国总部，，，，，旨在更好地把握中国消费者。。。。。。

3、网红西少爷卷土重来，，，，，加盟费40万

最近，，，，，西少爷重新开启加盟扩张速度，，，，，并且因为40万高昂的加盟费引起不少关注。。。。。。据西少爷工作人员介绍，，，，，与传统加盟形式不同，，，，，西少爷走的是麦当劳全托管模式，，，，，加盟之后不用加盟商亲自管理运营，，，，，选址、人员招聘与培训、后期经营管理等都交由西少爷托管就行，，，，，加盟费是40万，，，，，在北京开一家门店整体需要投入100万元左右，，，，，加盟商每月差不多能分红10-15万元左右。。。。。。

4、书亦烧仙草前半月签约门店破400家

根据官方披露，，，，，茶饮品牌书亦烧仙草3月1-16日期间，，，，，全国签约门店突破400家。。。。。。走出疫情影响之后，，，，，这家茶饮连锁品牌正尝试加快拓店进程。。。。。。书亦烧仙草2007年成立于成都，，，，，是新茶饮头部品牌之一。。。。。。根据官方披露，，，，，目前在全国拥有7000家门店，，，，，书亦烧仙草已于今年1月收购国潮新茶饮品牌霓裳茶舞，，，，，占股比例为60%，，，，，后者成立于2017年，，，，，主打新中式奶茶，，，，，全国门店拥有300家左右。。。。。。

5、天猫联合100家服饰品牌发起超级单品计划

3月22日，，，，，天猫服饰总经理激云透露，，，，，2023年将联合100家品牌发起超级单品计划，，，，，打造年成交过千万的超级单品和超级系列。。。。。。天猫方至少提前半年参与100家品牌的商品企划，，，，，从设计商品开始，，，，，全程用数字化能力和专业洞察助力品牌上新、打造超级单品，，，，，让服饰品牌在天猫获得高质量增长。。。。。。今年，，，，，天猫服饰还将和品牌共同回归经营本质，，，，，结合私域及会员运营、提升用户体验、优化经营成本等，，，，，比如推出会员优先购，，，，，会员可优先试用新品。。。。。。

五、业态分享

1、日均新增12家门店，，，，，美宜佳堪称“便利店之王”

在中国经营连锁协会发布的榜单上，，，，，截至2021年，，，，，美宜佳的门店数仅次于中石化旗下的易捷，，，，，超过第3至第10名的总和。。。。。。至2022年12月，，，，，美宜佳开出超过3万家门店。。。。。。

它的扩店速度惊人。。。。。。据其官网，，，，，从1997年开出第1家店到第1万家，，，，，经过了20年。。。。。。但从第2万家到第3万家，，，，，仅用时28个月，，，，，相当于平均每日新增12家店。。。。。。不像易捷“背靠大树”，，，，，美宜佳自己杀出了这个规模，，，，，堪称中国的“便利店之王”。。。。。。

2、盒马与中洋鱼天下就水产预制菜领域达成合作

3月20日消息，，，，，在中洋鱼天下位于江苏海安的现代渔业科技产业园，，，，，来自全国的数十家媒体近日参观了盒马的合作养殖区域——中洋鱼天下独有的国家级河豚鱼、刀鱼原种场，，，，，并同时参观了鲥鱼、中华鲟等珍稀鱼种生态基地。。。。。。在随后的媒体访谈中，，，，，中洋鱼天下和盒马联合宣布双方在水产预制菜领域全面展开深度合作，，，，，并分享了未来规划及战略布局。。。。。。

3、元气森林将推出首家Livehouse

近日，，，，，元气森林旗下娱乐品牌元气森林LIVE发布视频预告，，，，，元气森林在上海及北京建设「元气森林Live」线下店铺。。。。。。目前，，，，，首家元气森林Livehouse已完成建设，，，，，该线下店铺位于上海市杨浦区万达广场C栋3F-5F，，，，，将于春季开业。。。。。。据业内人士透露，，，，，北京店也在同期筹备中。。。。。。

4、贾国龙空气馍拟开百余家门店

西贝餐饮集团旗下快餐品牌贾国龙空气馍拟在5月29日之前在北京开出50家门店，，，，，年底开出百余家门店。。。。。。第二阶段，，，，，品牌预计在杭州或深圳铺开。。。。。。贾国龙空气馍于2022年年底推出，，，，，首店于今年3月9日在北京中关村开业，，，，，以“中国馍夹中国菜”为出发点推出一系列产品，，，，，单品定价约13-26元。。。。。。

5、蒙牛推出“蒙小美”营养乳品社区店

据悉，，，，，蒙牛集团近期正式推出了蒙小美营养乳品社区店。。。。。。蒙小美营养乳品社区店秉承社区乳品行业“一体两翼”的发展战略，，，，，从社区深入小区，，，，，服务更广泛人群，，，，，满足全方位的家庭营养健康需求。。。。。。

6、淘菜菜数字农业合作基地落地山东临沂

3月17日消息，，，，，阿里巴巴社区电商淘菜菜官方直播间今日在山东临沂开启直播，，，，，消费者沉浸式体验空中草莓采摘、无土蔬菜种植的乐趣，，，，，感受数字化农业的魅力。。。。。。近日，，，，，淘菜菜刚迎来了两周年庆，，，，，为进一步丰富商品供给、给消费者带来更多优质农产品，，，，，淘菜菜和山东绿沃川智慧农业基地达成合作，，，，，这也标志着淘菜菜又一数字农业合作基地落地。。。。。。据悉，，，，，目前，，，，，淘菜菜已链接陕西武功猕猴桃、山东章丘大葱、江西赣南脐橙、黑龙江五常大米等全国超10000个农业基地。。。。。。

7、饿了么与“食极星”达成战略合作

3月22日消息，，，，，中国预制菜产业联盟研究院建设的“食极星”美食标准评价体系日前首发，，，，，食极星与饿了么达成战略合作，，，，，饿了么将在App上为完成食极星认证的菜品进行标识及推广。。。。。。据介绍，，，，，食极星依据食材用料、营养价值、感官体验三个维度对菜品进行定性、定量的计分评级，，，，，评级结果以及具体的营养成分等都会在饿了么App上得到完整展现。。。。。。截至目前，，，，，食极星已与96个餐饮品牌合作，，，，，认证了106道菜品，，，，，覆盖饿了么平台上30000家餐饮门店。。。。。。

8、星巴克中国携手高德上线“沿街取”服务

3月21日，，，，，星巴克中国携手高德地图宣布，，，，，双方共同打造的全新零售渠道“沿街取”服务已正式上线。。。。。。这也预示着星巴克的“第三空间”将再次拓展边界，，，，，在“到店”、“到家”之外，，，，，开创“在途”这一全新消费场景。。。。。。目前，，，，，“沿街取”服务已在北京、上海的约150家星巴克门店正式上线。。。。。。预计未来一年内，，，，，全国将有超过1000家星巴克门店提供“沿街取”服务。。。。。。